O que fiz
Design de marca
Embalagem
Quando
Janeiro 2025
Marca
Clave Café
Clave
Design de cafeteria familiar
Briefing
Clave é uma produtora de cafés especiais comprometida com a excelência em cada etapa do processo, desde o cultivo até a torra. Com mais de meio século de tradição, a marca familiar encontra inspiração nas paixões do bisavô imigrante Giuseppe Bianchi por música e café, oferecendo experiências sensoriais inigualáveis que conectam amantes da bebida e da arte. Fui procurado para criar uma marca forte no mercado de cafés, com experiências físicas e digitais.
Pesquisa
Foi realizada uma pesquisa de mercado para identificar os padrões atuais em embalagens para cafeterias e as preferências dos consumidores. Isso incluiu analisar as embalagens de marcas como Baggio, Orfeu e Starbucks, coletar feedback dos clientes e estudar inovações em embalagens sustentáveis. Compreender os valores da Clave e seu público-alvo foi essencial para definir a direção do design.
Conceito
O traço no “l” do logo foi concebido como um elemento gráfico versátil, capaz de estabelecer uma conexão sutil e inventiva entre os universos do café e da música. Sua forma se desdobra em múltiplas interpretações abstratas, como o vapor quente do café, ondas sonoras, o símbolo de “pause” — um convite para desacelerar — e até mesmo as linhas de uma partitura musical. Essa abordagem visual unifica os conceitos da marca, transmitindo elegância, criatividade e a essência sensorial da Clave.
Elementos visuais
Desafios
Os principais desafios incluíram expandir a marca para o segmento de cafeterias, padronizar a comunicação, criar materiais para um clube exclusivo de assinatura chamado "Orquestra" e reforçar a percepção premium nos produtos e serviços oferecidos. Acima de tudo, a proposta era convidar o cliente a fazer uma pausa relaxante, apreciando um café de alta qualidade ao som de uma boa música.
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